文|林苑

【资料图】

7月2日，女篮亚洲杯决赛，残阵中国女篮73比71险胜全阵日本女篮，时隔12年再次登顶亚洲之巅，锁定巴黎奥运会资格赛参赛权。韩旭当选亚洲杯决赛MVP和赛会MVP，韩旭、李梦双双入选最佳阵容。

女篮时隔12年问鼎亚洲，9大品牌“赢麻”

本届亚洲杯期间，中国女篮频频出现在热搜，夺冠后更是登陆爆搜第一。#中国女篮亚洲杯夺冠# #中国女篮终结日本五连冠##韩旭亚洲杯MVP#等中国女篮霸屏的话题，直接承包了决赛日热搜榜。

中央广电总台总经理室指出，开赛以来，中国女篮的表现一直牵动着亿万观众的心，仅电视端就有1.15亿观众通过总台收看女篮亚洲杯。

CSM35中心城市收视数据显示，中国女篮vs日本女篮决赛收视率达1.09%，收视份额12.1%。

从中国篮球之队在世界杯、亚洲杯发布的夺冠海报可以看出，最近9个月，中国女篮新增了3大金主，赞助商总数来到9个，分别为耐克、中国银联、植选、瑞幸咖啡、TCL、怡宝、秀域、摩腾和Therabody。

中国女篮9个月内新增3大赞助商

上述赞助品牌的流量和声量，都在女篮夺冠瞬间狂飙。瑞幸咖啡是在本届亚洲杯开赛前1天才压哨官宣，取得超出预期的回报。

中国女篮重拾亚洲冠军，书写从“黄金时代”到再现辉煌的恢弘篇章，放大赞助商回报，让我们有理由坚信，这支中国队存在巨大潜能。（延伸阅读：中国女篮重夺世界亚军，但商业洼地和反职业化的两大悖论仍难勘破）

随着中国女篮亚洲杯夺冠，奖金发放也引发球迷热议。据悉，亚篮联仅为冠军颁发奖杯，并未设置现金奖励。夺冠第一时间，中国篮协发出贺信，四川远达美乐篮球俱乐部公告，决定给予随国家队出征的韩旭、李梦、王思雨和高颂每人50万元奖励。

体育界“男女同工不同酬”的现象长期存在，和男子体育成熟的奖金及市场开发收入相比，女篮场内外收入均处在初级阶段。

近年来，随着女子体育赛事的精彩程度不断提升，以及“倡导女性力量”的思潮奔涌，女子体育关注度显著增长。

山再高，往上攀总能登顶。此次亚洲杯夺冠之后，中国女篮将陆续迎来杭州亚运会、巴黎奥运会资格赛，相信伴随女篮赛事收视数据及观众数量的增长，会有更多品牌看见这支女篮的价值，助推中国女篮的商业化道路越走越宽。

杨舒予“顶流”、韩旭1代言

女篮球员商业价值被低估

女篮亚洲杯决赛未登场的杨舒予，在赛后一度冲上微博热搜第一。

自2020年起，杨舒予凭借其扎实的球技、开朗的性格和姣好的面容迅速“出圈”，让市场认识到女运动员蕴含巨大商业价值。

一个例子是，2022北京冬奥会上，年仅18岁的谷爱凌收获两金一银，成为全球热度最高的女运动员之一。

这一年谷爱凌场内收入仅有10万美元，场外收入则来到2000万美元。

截至2022年底，谷爱凌已经和超30家品牌产生过商业交集，包括中国移动、京东、VISA、凯迪拉克等各行业头部企业以及LV等顶奢品牌，一跃成为全球收入第三高的女运动员。

2023年上半年，谷爱凌唯一一次回国是参加“微博之夜”，期间收获多个热搜。

近期，她在微博透露自己大一期间成绩全A。谷爱凌没有透露的是，这个学期她还荣升为LV全球品牌代言人。

尽管目前女篮球员的场外收入还远不能与谷爱凌匹敌，但有其先例珠玉在前，随着中国女篮战绩的不断刷新与社会关注度的不断提升，女篮球员的商业代言活动也必能锦绣在后。

现役女篮球员中，代言量最大的是杨舒予，曾合作Prada、FITURE、Jordan、Keep、佰草集、OPPO等品牌。其次是杨力维、李月汝和王思雨，王思雨在今年上半年接连签约安踏篮球和盼盼食品。（延伸阅读:“关键女王”王思雨加盟安踏篮球背后，女子体育的商业价值正被改写）

值得注意的是，亚洲女篮第一中锋韩旭的个人代言却并没有配得上她的场上实力。

此次亚洲杯赛前，耐克、优酷、左手上篮等企业是为数不多相中韩旭的社会力量。耐克在2022年11月签下韩旭，这也是韩旭职业生涯首份代言。

女篮世界杯，韩旭的个人社交媒体涨粉24.6万，而今，她的微博粉丝已涨至50.6万，人气攀升。

韩旭经纪公司沃瑟曼旗下拥有克莱、麦迪、李凯尔、赵维伦等球星，不久前公司运作了麦迪的中国行，并帮助赵维伦签约李宁。可以期待的是，作为中国女篮的一面旗帜，未来韩旭将收获更多的个人代言。

原本在今年央视春晚后，女篮姑娘们也受邀出席微博之夜，但因客观原因未能如愿。一个细节是，此次在亚洲杯决赛挑大梁的李梦，在赛后凭硬实力重新赢回了球迷的信赖，同时也重返赞助商庆祝海报，勒布朗·梦的商业短板得到修补。

在今年3月，李梦与美国体育经纪公司KLUTCH SPORTS GROUP展开合作，与詹姆斯、浓眉、特雷杨等多名NBA球星成为同事。

KLUTCH老板富保罗刚刚帮助范乔丹3年1.3亿美元签约火箭，其与詹姆斯在美国篮坛的手腕有目共睹。富保罗主要负责李梦在美的经纪业务，未来李梦的商业成长也将获得保证。

中国“三大球”能否齐聚巴黎奥运会？

压力给到男篮男足

中国女篮亚洲杯夺冠，体育强国建设再一次结出硕果，女子篮球在内的振兴三大球正是体育强国建设的核心指标，同时也饱含着社会各界的热切期盼。

不得不说，在中国三大球的历史上，女子国家队的贡献远超“半边天”。女排长期屹立世界之巅，总共获得过10次世界冠军，祖国至上、团结协作、顽强拼搏、永不言败的“女排精神”成为中国体育的一张名片，代表了振兴中华的时代精神。

中国女足曾在1999年获得世界杯亚军，竞技水平也处于世界前列，2022年女足亚洲杯，中国女足战胜韩国夺冠，再次重返亚洲之巅。近年来，多名女足国脚留洋欧洲五大联赛，带动女足专业队整体实力上升。

女篮此次夺冠又一次证明了中国体育界的传统规律“巾帼不让须眉”，在巴黎奥运会脚步日益临近的时刻，压力也再次来到男子足篮球这一边。

不可否认，足球作为世界第一运动，对于振兴“三大球”有着至关重要的作用。已经21年未尝世界杯决赛圈滋味的中国男足，将在11月份出战世预赛36强赛，目标就是晋级18强赛，为进军世界杯取得开门红。同时，中国男足上届亚洲杯止步八强，因此在2024年1月开赛的亚洲杯里，势必拿出最好状态，力争突破。

中国男篮也曾有过两次奥运会八强的战绩，但在“移动长城”时代谢幕之后，上届亚洲杯仅仅排名第八，从曾经的亚洲霸主跌落，接下来的任务则是参加男篮世界杯，力争获得巴黎奥运会的直通门票。

但根据巴黎奥运会参赛资格的分配情况，亚洲区直通奥运会资格只有一个名额，竞争氛围激烈，不过归化李凯尔已成定局也让球迷重燃希望，再现2008北京奥运会男篮前八强的荣光也许并非痴人说梦。

同时还要面对的是近在眼前的杭州亚运会。回望雅加达亚运会，中国篮球男女子及三对三篮球包揽四金，女篮一步步夯实世界强队地位，凭借卫冕冠军之势，男篮也有望实现两连霸。

上届亚运中国篮球包揽四金

中国男排在男子“三大球”中表现相对出色，在2022年男排亚洲杯决赛中，中国队横扫日本队，时隔十年重夺亚洲杯冠军。但最近男排状态难说最佳，世排赛开赛至今，中国男排以2胜6负积5分排名第14位。接下来男排将面临奥运资格赛，小组赛强敌环伺，每一场比赛都不容有失。

东京奥运会，男子三大球均无缘奥运的惨况历历在目，让人对其前景忧心忡忡。不过男子三大球的前因后果与女子相去甚远，仅仅将女子“三大球”的成绩作为批判男子现状的镜子，显然有失偏颇。

中国体坛阴盛阳衰的状况并非天生如此，在某种程度上源于中国体育史上一段筚路蓝缕的岁月。

1979年中国奥委会正式重返国际奥委会大家庭，但彼时中国与世界体坛有着较大差距，当时的国家体委采用了以举国体制为基础的“田忌赛马”策略，对女性运动的扶持就是其中的重点。

这一策略取得的成果后来形成了一份《奥运争光计划纲要》，并在1995年7月正式印发实施。也因为将资源倾斜投入女子及其他项目，男子足、篮球等项目只能被迫推向市场自谋生路，才有了初步职业化的甲A联赛和CBA联赛。同时，纵观世界范围内，除WNBA外大多数女子篮球联赛职业化、商业化程度并不高，凭借举国体制积累的优势，高强度的集训、国家荣誉感、集体凝聚力都是中国女篮的制胜法宝。

总体而言，中国女篮亚洲杯夺冠对于举国振兴三大球的雄心又是一次震耳欲聋的叩问，女子体育如何保持良好态势，夯实世界强队形象，探索出一条独特的职业化商业化道路？男子体育如何在深化职业化程度的同时冲刺世界一流，如何在体育产业化与国家竞技实力上双双实现体育强国目标，这些都值得业内深思。

注：本文所用图片来自Osports全体育及网络

关键词：